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凱兒得樂攜手奧飛娛樂強強聯合,打造現象級國漫IP紙尿褲

  來源:互聯網新聞中心   閱讀:  [    ]  2019-10-30    
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  2019年10月26日,凱兒得樂(深圳)科技發展有限公司于南京舉辦以“煥新”為主題的新產品發布會。在發布會上,凱兒得樂與超級飛俠進行了IP戰略合作簽約儀式。

  《超級飛俠》是奧飛娛樂重金打造的一部風靡全球的動漫IP,講述了機器人樂迪與一群 “超級飛俠”的小伙伴環游世界,為小朋友遞送包裹,解決困難的故事。超過260億全網點擊播放、130多個國家和地區同步播出,兩次亮相央視春晚并登上美國紐約時代廣場,成績斐然。

  凱兒得樂品牌起源于母愛,成就于責任,秉承“關注健康,得樂成長”的品牌理念,締造令寶寶舒適,令媽媽放心的良心產品。與超級飛俠樂于助人,樂于分享,每時每刻,準時送達的IP理念相得益彰!凱兒得樂和超級飛俠IP的強強聯合,不單只是超級飛俠化身凱兒得樂的“護送搭檔”,將IP合作紙尿褲的柔軟、舒適、安全遞送給寶寶和媽媽們,更是兩個極具代表性的本土品牌,首度跨界聯手、強勢賦能,開創母嬰新零售廣闊無垠商業前景。

  當前IP浪潮洶涌而來,“一切內容皆IP”似乎已經成為新的普適原則。通過IP賦能快速引爆市場,借勢其話題熱度、粉絲流量、個性標簽成為商業項目的“拓客法寶”,選擇一個超級IP戰略合作可謂是品牌發展的重大趨勢。

定位匹配:合力塑造有粘性的歡樂入口

  凱兒得樂品牌DNA與超級飛俠IP形象完美契合是實現IP效能的重要因素,一方面共同營造出場景化、情感式的商業體驗環境,拉近與粉絲顧客之間的情感紐帶;另一方面通過豐富而準確的業態組合、品牌設置等,充分滿足IP吸引而來的粉絲及相關客群,實現消費粘性的增加。

  而對于紙尿褲客群最為核心的部分——寶寶們來說,超級飛俠在他們心中就是歡樂與趣味的代名詞。這些酷酷、可愛又見多識廣的卡通角色,把樂觀、正義、勇敢、熱情、團隊合作、解決困難的精神,在一次次新奇之旅中傳遞給寶寶們,陪伴他們成長,帶給他們歡樂正能量。

  寶寶們的歡樂自然引發親子客群的歡樂,超級飛俠的IP特質可謂與凱兒得樂的品牌理念完全契合,不僅用自身的正能量形象為凱兒得樂的歡樂力加碼,凱兒得樂也由此帶給飛俠迷及親子客群極致親和的歡樂體驗,傳遞“關注健康,得樂成長”的品牌理念。

垂直落地:深度挖掘稀缺資源的可能性

  當母嬰新零售面臨越來越復雜的商業環境,獲取稀缺資源已經成為破局差異化競爭的最重要因素。優質的超級IP本身作為一種稀缺資源,自然也成為各類商業項目爭搶的對象。此次超級飛俠與凱兒得樂的聯合,可以利用各自的優勢為彼此賦能,共同提升。凱兒得樂廣大的客戶群體,可以大大提高超級飛俠的曝光,同時拉近超級飛俠與客群之間的距離。

  雙方品牌理念及客群的高度匹配,讓超級飛俠IP在母嬰新零售領域落地凱兒得樂,未來一年,雙方的合作將拓展到其他品類。產品設計將與超級飛俠IP形象高度融合,并兼具高互動性,引起寶寶們的趣味共鳴,為寶寶們帶來極具代入感的產品體驗。

  凱兒得樂與超級飛俠IP的合作深度及用心程度不僅刷新了業界高度,更重要的是,雙方傾情投入各自資源,聯袂帶給親子家庭豐富的線上線下體驗,一大批家庭客群的消費粘性將在此過程中得以形成。

多場景聯動:IP賦能創造更大商業價值

  優質的IP不僅是話題制造者,更重要的是它能夠不斷生產內容的能力。凱兒得樂在與IP的合作方式以及自身運營體系上不斷創新與精耕細作,線上線下多場景多渠道聯動,為IP賦能,整合母嬰新零售業態,積極發揮自身特點,與超級飛俠IP形象及元素進行極致融合、高效運作,從而最大化發揮IP的效能,創造更大的商業價值。

  情感鏈接:細節走心籠絡消費心智

  在這個情感消費時代,一場IP主題活動也許更多意味著一段獲得情感共鳴的體驗,情感消費承載著客群的“消費心智”,比起直接要求消費者掏錢包,為他們創造一段美好的情感體驗似乎對拉動消費更有效。

  在與超級飛俠合作過程中,凱兒得樂將根據故事主線深挖細節、精雕細琢、做足體驗,通過IP價值搭建情感紐帶,幫助品牌更有效的觸達客群。

 

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