中國孕嬰童行業門戶網站   全國服務熱線:137-8881-5537  
中華嬰童網
您的位置:首頁 >> 新聞中心 > 行業觀點 搜索:

“療效感+專業感”雙因素疊加,開創內容營銷新范式

  來源:互聯網新聞中心   閱讀:  [    ]  2019-10-15    
分享至  

導讀:10月15日,由母嬰行業觀察主辦“未來營銷 落地增長·2019母嬰營銷大會”在上海召開。營銷大變革時代,營銷驅動增長,眾行業資深人士齊聚,觀點交鋒,思想碰撞,解碼未來營銷法則,探析落地增長之術。易美傳播副總裁林煒琪發表了主題為《內容營銷新方法論》的演講,以下是部分精彩觀點:

從1.0時代的大曝光,搶流量,到2.0時代的圖文內容當道,社區顏值即正義,再到3.0時代讓人信服的強”儀式”感,雖然每個時期的營銷狀態都在發生變化,但其本質的核心并沒有變。

我們發現這么多年在母嬰行業大家都在做一樣的東西,奶粉、紙尿褲也是一樣。那么,你的產品有沒有核心賣點?你的賣點有沒有讓用戶清晰地感知到?在我看來,完美的內容營銷鏈路應該做到兩點,即雙感理論——療效感和專業感。

首先是療效感,療效感就是有趣、有感、有用,就目前來看,通過內容+互動的形式來“翻譯”品牌信息是品牌營銷的關鍵鏈路。今天,基于療效感的問題,我跟大家分享幾個爆款案例。

第一,泡泡面膜通過“起泡=清潔”、三重凈化等概念,把產品的新奇點和賣點進行了強關聯,實現了單品逆襲;

第二,和開心消消樂跨界破維傳統營銷,把“平凡生活中的小成就感”、“忙碌時的小休閑”帶入品牌,打造品牌娛樂化;

第三,為松達定制短視頻,借助國潮勢頭,貼熱傳播,讓頤和園的皇家風助力松達雙十一皇家頤養院,建立起強關聯。

第二個特別重要的感覺叫專業感,你需要向消費者去證明你的產品。首先,以易美傳播聯動專家和life-space品牌的內容營銷為例,聯動專家,打造趣味科普短視頻內容;其次,打造小葵花媽媽課堂全系短視頻節目,聯合多領域兒科專家,打造專屬品牌IP。做紙尿褲你要占領的是寶寶的屁股和皮膚環境,做感冒藥你要占領感冒這個關鍵詞,做益生菌就離不開腸道的科普,總而言之,專業感是通過一系列的內容和合作打造出來的,用優質的內容占領關鍵詞才是企業做專業化內容的關鍵。


 

 我也要報料 歡迎您來投稿
分享至  
最新圖文資訊
  • 對話凱斯幼兒園QA總監,揭秘你好奇的幼兒園后勤對話凱斯幼?...
  • BEABA叢林物語紙尿褲:呵護幼嫩肌膚 給寶寶更好的呵護BEABA叢林物?...
  • 科學配比給寶寶均衡營養—安萊儷依嬰幼兒配方奶粉科學配比給?...
  • 雀氏X丑娃娃IP打造內容協同營銷雀氏X丑娃娃I...
今日快訊更多
招商加盟推薦更多
品牌推薦更多
展會報道更多
專賣店展示更多
新店開張更多